El proyecto: Como parte de las actividades extraescolares de la Universidad Mesoamericana de Oaxaca, está el concurso Señorita Mesoamericana. Su noble razón de ser, es la ayudar financieramente a alguna asoaciación oaxaqueña que, por su perfil altruista, necesite recursos. Sin duda es uno de los eventos más significativos de la universidad porque acerca a los alumnos, patrocinadores y público en general con las distintas y loables causas que se abanderan cada año. Para estos objetivos, se necesita una imagen que presente la causa y el evento en sí.

La estrategia: Se planea hacer conciencia de la importancia que tienen todos (comunidad universitaria, patrocinadores, público en general) al momento de brindar ayuda. Por esto, y para vincularnos directamente con el evento, se crea un slogan que funja como directriz de la campaña. Se elige "Ayudar es amar, ayudar eres tú", para crear esa relación directa con la importancia que tenemos todos para mostrar amor y ayuda. Con esta base, se desarrolla un Bellow the line (tipo de campaña de publicidad basada en altas dósis de creatividad y uso de medios alternativos) que consiste en un cartel que contiene un espejo en el cuál todos pueden verse reflejados para, después de verse, leer la frase del slogan (ver área blanca en la segunda imagen, correspondiente al área del espejo). Se trabaja con las candidatas a Señorita Mesoamericana y se desarrollan una serie de fotografías que sirven para promocionar y dar a conocer a las participantes. Para difundir el evento se crean una serie de aplicaciones gráficas (logotipo, cartel, sesiones fotográficas, diseño de lonas, etc.) El resultado más emotivo, fue la cantidad que las lindas alumnas recolectaron para donar, ¡casi $400,000 pesos mexicanos! (unos $30,000 dólares).