El proyecto: Formación Financiera es un portal web de profesionales de todo tipo, apasionados por las finanzas que utilizan Internet como medio para difundir conocimiento. Esto es, utilizan la red para compartir opiniones, comentarios, consultas; siempre con el objetivo común de, entre todos, estar cada días más formados e informados financieramente. Se requiere un logotipo que, además de satisfacer la necesidad de identidad del portal, sirva como base sobre la cuál se desarrollará la imagen de los proyectos hermanos del cliente: Comunidad Financiera y Financial Congress.

La estrategia: Se planea un logotipo funcional, claro y directo, que priorice la calidad y la comprensión del mismo, sin ornamentos innecesarios. Se decide desarrollar un logotipo totalmente tipográfico con un aire minimalista. Se elige una combinación tipográfica que mezcle conceptos clásicos con elementos modernos. Se trabaja en la tipografía con una "ligadura" poco usual que con las dos letras efes, forman una sola. Se busca enmarcar y envolver el texto en un rectángulo de color azul, que evoque confianza y tecnología. Más adelante, se trabaja en el desarrollo de los logotipos que complementan la visión del cliente con respecto a las finanzas y que nacen de ésta misma estética visual (ver proyectos: Comunidad Financiera y Financial Congress).